Всем известно: за двумя зайцами погонишься — ни одного не поймаешь. Компания не должна ставить перед собой двойную цель — максимально удовлетворить клиентов и повысить акционерную стоимость. Роджер Мартин, декан Ротманской школы менеджмента при Университете Торонто, доказывает, почему акционерам выгоднее, когда ...

Потребители не перестали дышать, они лишь скорректировали свои покупательские стратегии. Как на это отреагировать бренд-менеджерам? Представляем вашему вниманию выводы из глобального исследования BrandZ Top 100

Многие скажут, что цена — это королева в кризисное время, важнейший дифференциатор. А Дмитрий Джеджула уверен, что это не повод девальвировать настоящий бренд, и делится инструментами, адекватными нашему времени

Маркетинг работает не в краткосрочных условиях, а только на длинных дистанциях. Лора Райс, президент Ries & Ries (США), делится своими соображениями о том, чем должны заниматься «садовники» организаций рыночной зимой

Чтобы выжить и достичь поставленных перед собой целей, нужно бурление идей, капиталов и возможностей. Но даже когда ничего не бурлит, Валентин Перция, генеральный директор компании BrandAid, предлагает не складывать руки, экспериментировать и верить в маркетинг

У нас много торговых марок, но далеко не все они становятся брендами, потому что бренды не бывают без харизмы, веры и риска. Максим Агарков, генеральный директор группы компаний Brandberry, рассказывает о факторах построения успешных брендов

Многие бренд-менеджеры думают сейчас о том, как усилить бренд и вернуть своих клиентов. Найджел Холлис, старший аналитик Millward Brown Optimor, предлагает для оживления бренда комбинацию из пяти R

На устойчивость бизнеса и его развитие существенно влияет корпоративный бренд компании. Максим Агарков и Александр Короговный рассказывают о принципах улучшения отношений между компанией и заинтересованными группами

Стандарты ВВС стали образцом для многих журналистов. Корреспонденты этой компании собирают новости с горячих точек и разносят их во все концы земного шара. Читайте о том, как ВВС стала первой и единственной в мире конкурентоспособной общественной телерадиокомпанией

Джереми Баллморчлен консультационного совета WPP Group

Правильный шоколад — черный с горчинкой и вкусом какао. Но настоящий шоколад — это больше чем просто насыщенный вкус. С шоколадом многих связывает богатый букет эмоций, другими словами «смак бажання». О том, как бренд «Корона» завоевал сердца своих потребителей, рассказывает Андрей Романюк, бренд-менеджер торговой ...

Сегодня, когда думают о связи, первая мысль лишь о телефоне. Это все равно что думать об электричестве и представлять только лампочку. Гаррет Джонстон, директор по стратегическому маркетингу группы МТС, делится идеями о том, как связь изменит нашу жизнь в ближайшем будущем

Одна голова — хорошо, две — лучше, а много — веселее. Конференции, форумы, семинары — отличная возможность для обмена и обкатки свежих идей. Представляем календарь мероприятий, заслуживающих вашего внимания Онлайн-версия на сайте http://www.strategy.com.ua/

Историй успеха предостаточно, но не каждый автор имеет смелость рассказать о своем бизнесе открыто, без прикрас. «Школа пива» — одно из приятных исключений. Владимир Дегтярев, PR-консультант, член правления Украинской ассоциации связей с общестенностью, рецензирует книгу основателей «Бруклинской пивоварни» — ...